Transmedia de Jenkins y ecología de Scolari

En esta era de la digitalidad, estamos frente a una industria cultural que se ha diversificado, expandido y evolucionado, es un ecosistema de interconexiones. El concepto narrativa transmedia de Henry Jenkins hace referencia a como una historia se expande y se diversifica a través de diferentes formatos, a su vez hace especial énfasis en cómo los fans asumen un rol diferente al que se les era asignado en las dinámicas medio-espectador, ya que dejan de ser consumidores y pasan a ser prosumidores. ¿Qué es un prosumidor? Alvin Toffler lo definió como cuando quien consume un producto participa en el proceso de creación y producción del mismo, el concepto se aplica a diferentes contextos pero en el área de los medios, hace referencia a cómo las tecnologías digitales modernas facilitan la interacción de los usuarios ya que pueden opinar, apropiar y proponer acerca del contenido que aman.

Un ejemplo esencial para entender mejor el rol del prosumidor es el que Jenkins define como la inteligencia colectiva, en la clase se hizo énfasis en la importancia del término ya que nos habla de cómo un grupo de personas es capaz de generar conocimiento complementándose entre sí, ya sea para crear aún más conocimiento, resolver problemas o la creación de contenido, una característica esencial ya que conecta el contexto complejo de las redes, y una de las características esenciales en la naturaleza del ser humano, la cooperación. Ejemplos claros de esta inteligencia colectiva son los foros que los fandoms crean alrededor de sus franquicias preferidas, o fuera de las historias de ficción está el uso de las redes para esclarecer la verdad acerca de injusticias o temas de interés público como la repercusión en redes del asesinato de George Floyd a manos de la policía, sin embargo esta característica es un arma de doble filo ya que potencia las posibilidades de desinformación como cuando se decía que se estaban metiendo a los conjuntos durante el marco del paro nacional en noviembre de 2019, se aprovecharon narrativas de xenofobia contra los venezolanos para hacerle creer a la población que estaban invadiendo sus viviendas, lo cual nunca se probó.

La teoría de la ecología en los medios de Scolari establece una metáfora entre el funcionamiento de la industria cultural y un ecosistema de la naturaleza, utilizando esto para explicar cómo se relacionan los diversos actores del medio entre sí y como estos conviven en un entorno social, económico y cultural. Como en cualquier ecosistema, los actores de este medio se adaptan a los cambios y evolucionan a la par con los cambios tecnológicos y culturales, igualmente en un panorama en el que estos no consiguen adaptarse a los cambios podrían llegar a extinguirse, el telégrafo se extinguió pero quedan vestigios de su existencia ya que otros medios toman elementos del mismo, tal como el elefante asiático se derivó de mamut.

En ambas teorías se plantea esta interacción entre diferentes medios, por parte de la ecología estos pueden buscar imponerse los unos sobre los otros o cooperar, y esta cooperación en la narrativa transmedia es la que permite que una historia se expanda en diversas plataformas y formatos. Por otro lado ambas teorías señalan la constante evolución de los medios, en la que el surgimiento de nuevas plataformas por un lado potencian las posibilidades de convergencia (cooperación entre industrias y migración de audiencias) en los medios, y por otro son una consecuencia imposible de evitar de la constante innovación. Por su parte ambas tiene en cuenta el rol del prosumidor, quienes en el ecosistema de los medios son un participante esencial en las dinámicas actuales y en la narrativa transmedia ayudan a expandir los contenidos, como describí previamente.

Las narrativas transmedias se benefician de la convergencia de muchas otras maneras, el simple hecho de que la convergencia facilite el flujo de contenido en una gran variedad de canales lo convierte en un puente para las narrativas transmedia, las diferentes plataformas promueven que las historias se ramifiquen a través de diferentes medios.

Gracias a esta misma diversidad la convergencia es cómplice de la creación de mundos mucho más complejos y envolventes, en las que se necesita que el universo sea coherente, el público sea activo y pueda adaptarse con facilidad a los cambios, ejemplo de esto es Star Wars, El señor de los anillos, pokémon o mi ejemplo favorito, The witcher, ya que se ha expandido a formatos como películas animadas, series y el videojuego, cuando el formato de la historia original se presentaba en libro, gracias a estas diferentes variantes la fanaticada ha podido conocer más acerca de varios personajes llamativos que en principio no tenían un papel protagónico, añadiendo una riqueza invaluable al lore del universo The witcher.

En conclusión, la interconexión entre la narrativa transmedia de Jenkins y la ecología de los medios de Scolari nos permite comprender cómo las historias y los medios evolucionan dentro de un ecosistema dinámico donde la cooperación, la convergencia y la participación del prosumidor son esenciales. La narrativa transmedia se beneficia de la expansión de los relatos a través de múltiples plataformas, mientras que la ecología de los medios explica cómo estos se adaptan, compiten o coexisten en un entorno en constante transformación. La digitalidad ha potenciado este proceso, permitiendo que los usuarios no solo consuman historias, sino que también contribuyan a su desarrollo y evolución, lo que genera experiencias más ricas e inmersivas. Finalmente, ambas teorías evidencian que la industria cultural no es estática, sino que se renueva constantemente, impulsada tanto por los avances tecnológicos como por la participación activa de las audiencias.

REFERENCIAS

1. Blu Radio. (2024, 10 de septiembre). ¿Se están metiendo a los conjuntos?: Se cumplen tres años de una de las noches más polémicas del país. Blu Radio. https://www.bluradio.com/nacion/se-estan-metiendo-a-los-conjuntos-se-cumplen-tres-anos-de-una-de-las-noches-mas-polemicas-del-pais-rs15

2. El Cañonazo. (2014, 29 de septiembre). Henry Jenkins on Convergence Culture $$Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Ji-J8rAJeyQ&classId=e68bb1b3-d911-4a1e-abcb-3f77a7df405a&assignmentId=53d723cc-e44d-409d-97fc-b91b56a86ed4&submissionId=9f737496-e59f-c3d4-5ee3-d9fb8c3ec36b

3. IEBSchool. (2023, 11 de mayo). El prosumidor: cómo es y cómo se comporta. IEBS Digital School. https://www.iebschool.com/blog/prosumidor-marketing-digital/

4. UNED. (2014, 23 de mayo). Ecología de los medios, Carlos Alberto Scolari $$Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=GMvt_x-CiDE